IG夺冠的背后,电子竞技品类市场前景分析

11月3日,韩国仁川,《英雄联盟》全球总决赛,来自中国大陆的IG战队以3:0的战绩战胜欧洲强队FNC,获得总计84万美元的奖金。国内广大电竞玩家为之疯狂,随后由IG夺冠和其投资人王思聪引发的网络热议,差一点造成微博服务器的瘫痪,英雄联盟中文主页更是以“登峰造极境”来形容这一盛事。

如今深受年轻人喜欢的电子竞技行业正保持着蓬勃发展的势头!

随着游戏行业的持续火热,电竞周边产品作为该旗下的细分领域,已成为跨境电商卖家抢占商机的又一“风口”。

电子竞技的市场前景

我们在之前的文章中也多次提及,国际奥委会于2017年底宣布将电子竞技列为正式的体育项目,预计最早在2024年的巴黎奥运会上我们就能目睹电子竞技比赛。著名的第三方机构NEWZOO甚至预测,截至2021年,电子竞技在全球范围内将会收获约5.8亿名粉丝。其中亚太、北美和欧盟国家将是三大核心市场。

电子竞技(eSports)正从一项小众的、专业发烧友级别的爱好成为大众主流人群的运动。在手机游戏大行其道的今天,PC游戏依然牢牢地占据了25%的市场,其动力就来自于电竞运动的异军突起。PC游戏全球年营业规模达到334亿美元,而用于支持PC游戏的硬件产品和周边设备,其丰富性、多样性和专业性是手机游戏所无法比拟的。电竞装备的优劣很大程度上关系到选手水平的发挥。

据JPR预测,2016年电竞相关硬件产品的市场规模已经达到了300亿美元,不难想象在2019年,经过三年的高速增长,其规模将有多么可观。

举例来看,韩国电竞游戏的产业就十分发达。据韩国相关部门机构出具的《2017年电子竞技现状报告书》,2016年韩国的电竞产业规模达到了830亿3000万韩元(折合人民币约为5亿元);2017年韩国电竞产业规模同比增长15%,市场规模逼近5.7亿元人民币;在全球电子竞技市场中,韩国的市场份额占比为14.9%。

截止目前,电竞产品外设的三大件主要包括键盘、鼠标和耳机,此外还有鼠标垫、电竞椅等周边产品。综合国外的渠道市场来看,包括欧美、韩国和东南亚在内电竞产品的市场需求较为旺盛,且不同国家市场各自的需求热度也有所不同:

欧美:因为是众多游戏品牌的主要来源地,所以整个地区内对电竞产品热衷的消费者较多;且欧美地区基本上不存在“网咖”的概念,很多消费者都会选择在家打游戏,对产品质量的要求较。

韩国:一定程度上,韩国算是电脑游戏的第一市场,电竞游戏也逐渐在韩国中占据经济支柱的市场地位。

东南亚:网吧和网咖的形式正在逐渐兴起,市场对产品数量的需求极大,未来可能将迎来新一轮的市场爆发。

此外,针对跨境电商卖家而言,“制造厂商从亚马逊、速卖通等平台上查看选品趋势的方式与卖家不同,对于卖家而言主要是需要从关键词中获得流量权重,而我们更看重的是平台中产品展现的位置和风格潮流。更多时候,我们是需要看看卖家都在卖什么产品,什么产品好卖,客人的评价反馈如何,之后我们再去归纳整理这些实时的市场资讯应用于产品优化和新品开发。”