亚马逊最近频出重要新规,很多卖家都哭了

8月8日,亚马逊海卖助手发布了一条重要的官方通知,称9月28日将停止亚马逊全球开店助手的一切相关服务。那么好用的免费功能说关就关了,消息一出,卖家都炸锅了。



亚马逊全球开店助手要拜拜了

 



亚马逊官方截图



先看一下亚马逊全球开店海卖助手官方通知的具体内容:

请注意,我们将于2018年09月28日停止亚马逊全球开店助手(haimai.amazon.cn)一切相关服务。您仍可以在亚马逊卖家平台查询您的相关销售销售数据,并且从卖家平台直接上架商品。登录卖家平台请访问:(https://sellercentral.amazon.com/productsearch)。顺祝商祺!

这一消息引起卖家群一阵沸腾,有卖家坦言:“利用海卖助手调研查看自己的店铺数据已经形成了一种习惯,也十分依赖它,现在即将要停止一切相关服务,心慌!”也有卖家发出疑问:“这么好用的免费功能为什么会被关闭?关闭后是否会造成卖家数据经由第三方渠道泄露的嫌疑?”

为什么卖家们都不乐意?得从海卖助手的功能说起。

亚马逊海卖助手是亚马逊官方销售工具,可以帮助卖家查看商品实时业绩,定制卖家专属的竞品追踪列表等等。这项功能于2016年4月推出,仅限于美国站和欧洲站账户,功能主要包含有发布商品、数据导航、账号管理、卖家交流等,能够满足卖家基础的运营问题,很大程度上方便了卖家对于实时数据的更新,能够满足卖家基础的运营问题,而且不收费,因此深受欢迎。

有卖家猜测,亚马逊也许感觉免费的让大家用得太久了,有可能会换一种收费功能重新上线。

目前看来,如果让大家重新选择用其他的第三方软件代替,相信大部分卖家都比较茫然。尽管当前有类似功能的第三方软件在市场上比比皆是,但正如卖家所担忧的,卖家数据落入第三方之手不安全,通过官方渠道才放心。

不过,小编建议卖家们做好最充足的准备,现在距离亚马逊全球开店助手停用日期9月28日还有一段时间,大家可趁此时机找到相应的替代工具,以免到时候措手不及。

提前对玩具和游戏品类进行限制

亚马逊是出了名的喜欢“折腾”,其中一大表现就是频繁出台新规,近期除了关于亚马逊全球开店助手的重磅调整,还推出了多条新规,下面就是其中比较重要的两条。

最近,许多美亚卖家发现亚马逊后台search term从5行变成了1行,字符依然是不超过250个字符。有卖家咨询客服后得知,确实是改版了。不少卖家对这样的改变大呼开心,因为再也不用费尽心思堆砌关键词了。

过去很多卖家对Search term的填写很困惑,权重占比似乎不是很高,但又是除标题外可以多增加关键字曝光的地方。以前5行总共可以填写5000个字符,但2017年8月亚马逊发布通告,大大缩减了search term的字符数,印度站200个字符,日本站可以填写500个字符,其他站点为250个字符。

有资深卖家认为,亚马逊这次改版是为了提升搜索质量和用户体验。有卖家则认为,亚马逊想慢慢取消search term。还有卖家认为,削弱这部分权重的话,以后广告更烧钱了。

亚马逊总是不走寻常路,目前正值旺季,却提前对玩具和游戏品类进行限制,而这两个品类正是最易出爆款的品类,比如指尖陀螺、指尖猴子等。亚马逊解释这波限制是为了提升用户体验,这些限制将从2018年10月17日开始实施,一直持续到2019年1月5日。

根据规则,只有符合以下标准的的卖家才有资格在2018年10月17日至2019年1月5日的旺季期间销售玩具和游戏类产品:

• 你在亚马逊网站上的第一笔交易必须发生在2018年8月8日之前。这笔交易不需要专门针对玩具和游戏类。

也就是说,2018年8月8日之后入驻的新卖家,在今年已经失去玩具和游戏类市场了。

• 从2018年8月1日到10月1日,你必须处理和运送至少25个订单。订单不需要被指定在玩具和游戏类别上。

• 在2018年9月1日至9月30日期间,你的订单取消率必须小于1.75%。

• 在2018年9月1日至9月30日,你的延迟发货率(late shipment rate)必须低于4%。

• 截至2018年10月1日,你的订单缺陷率(order defect rate)必须低于1%。

如果卖家的账号表现良好,由亚马逊执行的FBA订单将不受上述标准的限制。

2018年10月11日之前,亚马逊会提供关于卖家是否有资格在年终旺季销售玩具和游戏类的相关通知。从10月17日起,对于被批准在年终旺季销售玩具和游戏产的卖家,亚马逊将对其绩效和listing进行监控。