Amazon推出视频广告!视频广告的指导建议

关于Amazon要推出视频广告这件事,前一两年就有传言,近日,Amazon终于推出了视频广告 – Video in search。下面让我们来看一下视频广告长什么样:

视频广告的展现形式

 

Amazon视频广告



视频广告可以加入最长90s的视频,会在ios设备移动端搜索结果中展现,展现形式分为两种,一种是产品详情页广告,另一种是自定义页面广告,以上这张图就是产品详情页广告的展现形式。

产品详情页视频广告跟现在的关键词广告类似,点击后是跳转到产品详情页,它的组成元素包括:

A – 产品图片(导入的Listing图片)

B – 产品标题(导入的Listing标题)

C – Sponsored标签

D – 声音开关

这里需要注意的是,视频广告都必须自带声音,但默认播放是不会播放声音的,需要手动点声音开关。

 

Amazon视频广告



自定义页面视频广告则可以引流到Amazon其它页面,比如你的店铺主页,品牌主页等。一般适合于需要提升品牌知名度的卖家,或者需要加大曝光的卖家。

 

Amazon视频广告



展现形式如上,组成元素包括:

A – 图片(需要自定义,尺寸为300*300)

B – 标题(需要自己填写,并且限制在80个字符以内)

C – Sponsored标签

D – 声音开关

 

Amazon视频广告



视频广告的指导建议

为了方便用户理解阅读,建议在视频中添加字幕,更好地传达产品信息。字幕可以采用最小80像素的非衬线字体,背景用透明度80%的黑色;

虽然视频长度限制在90s,但建议的视频长度为15s – 30s,太长的视频用户没有耐心看完,用户的初衷是来购物的,所以,要精简你的内容,在30s之内把产品卖点表达清楚;

视频的分辨率设置为1920*1080像素,格式导出为.MP4或者.MOV;

视频设置循环播放,方便有兴趣的用户继续观看你的视频;

视频广告默认是不会开启音频的,在无声状态下或者用户不方便开启音频的情况下,一样要能够表达出产品卖点。

视频广告相较于传统的文字广告,它的优点在于:

 更加直观,产品能够通过视频全方位的展示出来,不同的卖点,不同的使用场景……这在传统的文字广告上,是很难全面表达出来的;

发挥空间更加大,视频也就意味着你可以充分发挥你的创意,不局限于产品常规的卖点表达,可以使用道具;

移动端体验更好,由于文字在小屏幕上不够显眼,视频可以弥补这一弱势,迅速吸引用户眼球,好的视频还能让用户产生互动;

因为费用偏高,Amazon必然会给予视频广告更大的权重,获得更好的展示位置。

那么,对于这种新的广告形式,各位卖家是不是跃跃欲试呢?

但是,先别着急,根据Amazon官方说明,视频广告目前还处于测试中,只针对部分卖家开放,而且,视频广告只适用于广告预算在$35000以上的卖家进行投放(这么来看,视频广告的费用还是蛮高的)。

如果你有这个需求,并且有这个预算,可以联系你的账户经理或者在线申请。

Amazon的“广告商”之路

Amazon推出视频广告,意在扩充自己的广告体系,提升自己的广告收入。

作为流量三巨头——Google、Facebook、Amazon,Amazon的广告收入占比是最低的。以美国数字广告市场为例,2017年,Google的数字市场份额大约为39%,Facebook大约为20%,两者占据了美国数字广告市场将近60%的份额,Amazon的数字广告份额占比不到2%。在2018年,Amazon在美国市场的广告收入将首次突破20亿美金,增长超过60%,市场份额占比达到2.7%。

为什么要称作“Amazon的‘广告商’之路”?

因为在过去两年里,Amazon的广告收入增长显著,Amazon也在大力提升广告的业务收入,到2020年,Amazon在美国数字广告市场份额预计将达到4.5%,超过Oath和Microsoft,排名第三。除了正在测试的视频广告之外,以后应该还会推出Retargeting广告(再营销广告)。

结语

Amazon已经在官网上公布了这一广告形式,感兴趣的可以查阅Amazon Video in Search,但关于视频广告的其它一些细节我们还不得而知,比如:

具体的计费方式

如何新建视频广告

是否会开放Android设备

是否有申请门槛

…… ……

如果有了解的同学可以补充。

最后,我们再来总结一下Amazon视频广告:

Amazon视频广告目前还处于测试阶段,最低预算$35000起;

Amazon视频广告分为产品详情页和自定义页面两种形式;

Amazon视频广告目前只展示在移动Ios设备上的搜索结果页面中;

视频广告必须包含音频,视频长度不能超过90s;

视频的格式需要是.MP4或者.MOV,分辨率设置为1920*1080像素。