如何制造优质Facebook营销内容并能正确发布?

社交媒体是目前跨境电商普遍使用的营销渠道之一,而Facebook作为信息流如此丰富的媒介,现活跃用户就有21亿,其中3.6亿对海外电商有过兴趣,这是非常高的比例,因为Facebook社交内容不再是传统的分享朋友聚会、生活动态,而是涉及很多品牌和相关的营销信息。

越来越多的跨境卖家之所有开始使用各种社交媒体,目的就是为了扩展自己的海外业务。但是,这里就存在一个困惑很多人的问题如何制造优质内容并且正确发布?

如何制造优质Facebook营销内容并能正确发布?

制造内容的3种方法

1、Creation – 100%自主原创

顾名思义,就是自己拟定主题,然后创作完全原创的文章和内容,也包括找外包的写手写作的文章。

由于是完全原创的文章,所以不论是对于读者,还是搜索引擎来说,质量都是最高的。如果没有时间或者写作功底达不到要求,可以到Fiverr、Elance等网站上面寻找外包作者,一篇文章5-10美金不等,不仅语言地道,还会符合搜索引擎对于关键词等的要求规范,性价比很高。

2、Curation –汇总编纂

现在网络上流行的很大一部分内容,其实并非原创,而是通过Curation,也就是汇总编纂的方式制造出来的。通过将某个话题的各种素材集中到一起,可以为读者提供集中一站式的内容,同样很受欢迎。很多优秀的Curation文章,甚至超过了原本文章,成为热门文章。

例如:一篇特定的文章,如:“如何和德国的客户谈价格”或许只能吸引1万人阅读,但如果将10篇类似的文章汇总起来,成为:“如何同世界上这10个国家的客户谈价格”,则毫无疑问会吸引更多的阅读。

汇总编纂内容的目标:让读者看到这篇内容就足够了,没必要再读任何其他相关的文章。这个目标很难,但取法其上得乎其中,对自己的要求还是要高一些,才有精品。

汇总编纂的流程:锁定优质内容源—筛选内容素材--组织并重新编纂新的内容--发布内容--分享内容到多个平台。

Curation-汇总编纂方法流程图

Curation-汇总编纂方法流程图

3、Sharing –分享优质内容

互联网有一句话就做Sharing is caring,这足以说明分享是一种受到肯定的行为。在没有自己制造内容的日子里,可以多逛逛别人的页面,看看他们的推文,看到精彩的,和你粉丝相关的内容,都可以评论一下,转载到自己的时间线。

如果经常和一些大V互动,评论和转载他们的内容,也能够建立起某种联系,对品牌的营销曝光,有众利而无一害。

如何寻找新鲜的优质内容?

很多人也知道要制造好的内容,并且也清楚了自己的粉丝喜欢什么,但是却卡在了找不到好的内容素材。这里我们推荐多个好用的内容搜索引擎(Content Search Engine),用来收集内容素材,进行原创或者Curation。虽然大部分都是付费工具,但都会提供免费试用。只要更换一个邮箱,就可以继续试用。

BuzzSumo –www.buzzsumo.com :最著名的内容搜索引擎,通过某个关键词,可以搜到大量的相关文章,并且每篇文章都有在各个平台被分享的次数数据。如果你要分享到Facebook,则锁定那些在Facebook分享次数最多的文章即可,十分方便。

Epictions –www.epictions.com 和BuzzSumo非常相似,不过内置的文章质量更加上乘一些,而且还带有数据分析的功能。

AllTop –alltop.com: 完全免费的内容引擎。免费注册账号之后,就可以订阅自己的话题,每天登陆看一下该话题的最新最流行内容,然后转发。

Zest –zest.is :完全免费的Chrome浏览器插件。使用谷歌Chrome浏览器,访问zest.is安装插件,打开任意新窗口时,就会显示当前网络中最流行最火爆的内容。

Feedly –feedly.com :偏技术宅的内容引擎。里面集合了很多优质的博客,通过关键词搜索找到相关的博主,查看Ta的最新内容,也可以联系博主进行合作。

SocialAnimal –socialanimal.io :另一款和BuzzSumo类似的平台,免费注册使用。

可以直接操作的具体流程

如果还是不知道如何入手,可以按照下面的简单流程,开始制造和发布内容:

1. 在Facebook寻找10个同类中做得最好的品牌,观察他们发布的内容、时间、频率。

2. 寻找10个可以让你每天获取新内容的源头,比如BuzzSumo、某个大V、某个网站、自己拍照等等。渠道不限,但要高相关,易阅读,好传播。

3. 制定详细的每日计划,比如:周一一张图片、周二一段文字、周三分享视频、周四发布原创等等。每天至少发布1条。

4. 在目标粉丝活跃的时间段进行发布,会获得最多的阅读和互动。可使用Buffer或者HootSuite一类的工具,进行定时发送。

5. 坚持并循环这个过程,不断优化内容的阅读量和互动比例。形成良性闭环,也就是:你可以发挥的空间越来越大,能够制造/分享的内容越来越多,读者数量和互动也逐步上升。

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