如何将Facebook广告成效发挥到最大?Facebook广告出价方式

Facebook广告会以用户的使用经验为优先考量,不会让你的动态墙上满满全部都是厂商买的广告,因此在Facebook上广告的版面有限,要如何才能让你的广告达到最大的展示,将广告成效发挥到最大?

广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在Facebook上,有多种竞价方式可选。例如,广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告,并根据操作或展示次数付费。

Facebook广告出价方式

此外,还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是,Facebook会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价,以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。

根据营销目的进一步做广告活动选择,相对来说对于广告活动的设计上是比较容易的,只是你必须明确每一个广告活动背后的目的,才不会选择错误的广告形式而在广告上花了许多冤枉钱。为了避免广告的投放效果不佳,请记得不要吝啬给与广告预算和绝对要参考广告投标价格,当然,选对主要目标受众也是很重要的。

FB根据广告优化投放目标,给出了不同的出价方式:CPM,CPC,CPA/oCPM。

1、CPM(千次曝光):广告主可以选择针对展示次数优化广告,并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上,拓展出其它计费方式。

2、CPC:广告主针对点击量优化广告,系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。

3、CPA:是指产生下载、注册、激活等的时候你需要支付的成本。也就是针对转化优化出价,广告主可以选择针对转化优化广告,并根据转化次数付费。

4、OCPM与CPM的收费标准相同,但是由Facebook操作,将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标,由Facebook根据这些设定,将广告投放最佳化,尽可能高效地达成目标。

到底哪种模式更有利于传播呢?

卖家如果以曝光品牌或销售产品为目标,可以选择CPM;以人们点击广告跳转进入Landing Page为目标,可以选择CPC;以下载注册为目标,可以选择CPI;以加入购物车、购买等为目标,请选择CPA。

卖家们在FB投放广告时,针对不同的广告内容和投放目标,并没有固定选择出价模式的标准,也很难说哪一种出价模式更好。所以,在投放和优化的过程中,我们应当根据自己的最终目标,建立出价对照广告组,按照数据表现筛选出成本最优且表现最好的出价方式。

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