你的listing能插入视频了,这些利弊卖家必须知道!

  不久前,亚马逊在“卖家中心”(Seller Central)图文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content,简称EBC)中添加了视频上传功能,有访问权限的FBA卖家,可以在listing中上传视频,它将显示在产品详情页主图位置。此外,上传的视频也将出现在亚马逊短视频(Amazon Video Shorts)部分。

  这个消息很多卖家都已知晓,尤其是能够使用新功能的已备案卖家,是不是还在偷着乐?

  在listing里插入小视频最大的用处,当然就是可以帮助卖家更好的展示产品,而它又有哪些利与弊呢?

  Listing插入下视频有哪些利弊:

  提高转化率

  视频可以更加直观地展示产品,对消费者而言,在点开一款产品,如果有视频说明,那样促进成交的机率更大一些,提高转化率,不得不说卖家产品的排名和展示位置还是使消费者点进自己listing的关键。

  减少售后

  对于功能性很强的产品,视频可以更好的介绍,避免了之前冗长的listing描述,以及后续很多客服问题。视频中我们可以对产品的使用方式、注意事项进行详细说明,这样减少很多售后问题以及退货问题。

  增加运营成本

  既然有了这个新功能,那卖家们不仅要比亚马逊的图片效果做的如何,视频的质量问题也要进行较量了!拍摄专业的视频又是一笔大开销,增加了卖家们的运营成本。

  这个即将要推出了的新功能,只要备案才能用,那些没有备案的卖家只能望洋兴叹,不仅listing不能插入视频,亚马逊今年为卖家推出的Headline ADs功能和Storefront功能你都不能用。

  目前,亚马逊还没有给出视频规范,但卖家可以暂时按照亚马逊视频短片的要求来。

  图文版品牌描述功能(EBC)视频指南:EBC视频功能使卖家能够在产品详情页的主图部分添加一个视频,同时视频也将出现在信息详情页面的“相关视频短片”(Related Video Shorts)部分。添加视频的过程中也要注意亚马逊政策规定。

  以下内容有违亚马逊政策,卖家需注意:

  (1)提及公司信息(如卖方或分销商等),或提供公司联系方式。

  (2)提及竞争对手的产品,或使用与授权相关字眼,例如“产品仅授权经销商有权销售”。

  (3)提及产品价格或促销活动信息,例如“cheap”、“affordable”、“on-sale”等字眼。

  (4)与产品配送相关信息,如包邮、配送时间表等。

  (5)吹捧产品的言论,如“top selling product”、“hottest item”、“#1 selling item”等。

  (6)具有时间敏感度的信息,如“on sale now”、“best new product of the year”等。

  (7)来自亚马逊或任何其他网站的客户评论。

  (8)添加社评,或引用来自杂志、电视节目等第三方来源的信息。

  (9)任何形式的保证,如“satisfaction guarantees”、“money back”等。

  (10)在视频回顾中,添加其他品牌或组织的标识。

  (11)在商品中添加链接或言语引导消费者到其他页面,不论是亚马逊站内(包括你自己的其他产品页面)还是站外。

  (12)任何用于犯罪活动的产品。

  (13)冒犯性内容,例如不雅裸体照、脏话、非法活动等。

  (14)上传所有权不属于你的视频(将导致侵权)。

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