跨境电商小视频营销策略

  跨境电商企业大多数视频制作得都是非常业余及粗糙,无法给客户一个完整的理由进行观看下去,极少部分的视频制作虽然很精良,但是却是广告形式的宣传片,在信息过载的当今世界里,有谁会去认认真真地看硬性广告呢,所以说外贸企业的小视频营销策略需要改进,多吸引客户观看,在某种意义上来说,也就是提高了外贸企业的成交率。

  电影通常要用一个小时左右的时间给观众呈现一个完整的故事,需要有足够丰富的素材、足够精彩的剧本和足够优秀的演员,所以说外贸企业的视频营销采用电影这种表达方式的难度非常大,很难想象客户会为了一些亚洲产品看1个多小时的视频。小视频地拍摄同样需要具备拍摄电影的各种要素,可谓是麻雀虽小,但五脏俱全。小视频短小精悍,从传统电影的构成中,取其精华去其糟粕,能够运用多种电影艺术手法,在有限的时间内完成叙事,并且运用简单的故事情节来渲染情绪。小视频具备电影的艺术特征,只不过因为时长的限制,短的小视频作品只有两三分钟的时间,长的也不过半小时,所以小视频作品将电影语言运用得更加高效,压缩并且融合在短小精悍的小视频作品中。在小视频作品中,叙事情节更多的是展现细节地刻画,或让人感动或引人思考。

  跨境电商企业的小视频制作要把光的强度调整到易于渲染气氛,从而奠定影片的基调,用光制造某种特定气氛,可以强化观众的心理感受。并且运用了装饰性照明,这种照明方式可以对人物形象及环境达到修饰、美化并且对细节进行加工的作用,着重造型、构图、影调形式的外部构成,并且烘托小视频影片气氛、表现环境特色,使物体和画面显得更美和丰富多彩。

  在当今这样一个娱乐的时代,人们主动追求快乐和愉悦,把握幸福主动权的感性诉求比以往强烈了很多。这也就需要小视频用有意思的故事来推送内容,需要有迎合消费者该种需求的具有创意的剧本。“剧本”和“编辑”是重要核心,起承转合的内容和创意才是小视频得以让观众喜爱的关键点。 “电影快餐”时代的到来,要求小视频在快餐的“套餐”设计上要有不同于传统方式下的创意组合。小视频需要在很短的时间内用独特的创意来吸引眼球,在众多小视频影片中,不乏优秀的作品。

  跨境电商企业可以将新媒体的营销模式运用到品牌宣传活动中,利用小视频这种新颖的模式讲述自己的品牌诉求,实现与消费者多层面、深层次的沟通,而不单纯是电视时代的广告宣传告知的方式,品牌借助小视频可以与消费者建立更加亲密的关系。外贸品牌客户对小视频已经越来越重视,需求正在迅速增长,而这种需求也在一步步推动小视频产业链的拓展和延伸,并最终走向成熟。

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