通过关键词优化物品listing标题

  Listing的标题是影响物品在eBay中的搜索排名的重要因素之一,做好标题优化更容易吸引流量,而标题优化的关键是关键词的选择,卖家可以从以下几个方面入手通过关键词优化物品标题。

  1、搜集关键词

  搜集热门关键词的方法有很多种,有些方法其实非常简单,但是很多人视了它们。下面分享一些简单、有效的搜集关键词的方法。

  1.物品所属的分类目录名称

  物品所刊登的目录名称包括一级、二级、三级目录,这些词都属于热门关键词,且与自己所刊登的物品具有非常紧密的相关性。

  2.搜索下拉菜单 搜索框下拉菜单中的搜索词,通常都是买家常搜索的热门关键词,卖家可以从中挑选符合自己物品的关键词。当然,这里所说的搜索下拉框,不单指的是eBay站内的搜索框,还包括搜索引擎搜索框中的下拉菜单。

  3.物品属性相关

  可以根据物品的属性来组合拓展关键词,即根据物品的属性为核心关键词添加定语或形容词。卖家可以从以下几个方面来入手。

  物品的售卖模式,如“批发( Wholesale)”。

  物品的风格,如“中国风( Chinese)”。

  物品的材质、功能,如“结婚礼服( Wedding dress)”。

  物品的服务模式,如“定制的( Custom)。

  物品的品牌,但一定要获得品牌的官方授权。

  4.使用关键词工具

  卖家可以借助关键词工具来帮助自己,在此推荐两个关键词工具Terapeak(http//ww.terapeak.cn)和谷歌关键词工具(Googleadwords)。

  2、选词策略

  搜集关键词并建立好关键词词库后,下面的工作就是选词。根据 Listing的不同表现,采取不同的选词策略,具体如下。

  流量低销量低的 Listing:

  选择搜索量较低的关键词,以避免与同行的竞争,进而提高曝光率和转化率。

  流量和销售都一般的 Listing:

  选择搜索量不是最高,但转化率高的词,以增加曝光率,提升销量。

  高销量的 Listing:

  选择搜索量最高的词,以最大限度地提升曝光率

  3、组词技巧

  eBay上的标题最多是80个字符,字符从左向右展现,但在不同的浏览模式下所能展现的标题的字数也有所不同,具体有以下3种情况。

  PC端以List模式展现,标题可全部展现。

  PC端以 Gallery模式展现,可显示35个字符。

  手机端浏览有两种情况:一种是显示完整的标题,一种是不显示标题。

  根据以上分析得出,标题展现最极端的情况是不显示标题,接下来是显示35个字符,最好的情况是标题全部显示。因此,在组词时要尽量将核心关 键词放在靠左的位置,以在多种浏览方式中展现。

  因此,要想做好eBay标题的优化,重点要做好以下两点。

  遵循eBay规则,尽量写满80个字符,关键是前55个字符。

  产品核心关键词放在标题的最前面,一个产品不要使用超过两个核心关键词。

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