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亚马逊发力在线广告市场,后者规模达880亿美元

来源:亿恩网 作者:小笨鸟 时间:2018-09-05

据《纽约时报》消息,美国公司Verizon虽然不在亚马逊上销售其手机及网络商品,但他们却在亚马逊投了不少广告,有着同样操作的品牌不在少数。

品牌商广告用户的到来促成了亚马逊在线广告业务的发展。在亚马逊最新的财报中,与去年同期相比,一项标为“其他”的业务在今年第一季度营收增长130%至22亿美元,这项业务就包括了销售横幅广告,展示广告和关键字搜索驱动广告。

在亚马逊上做线上广告的商家越来越多,亚马逊也正式发力这一广告领域,与行业巨头Google及Facebook正面碰上。

从三者所拥有的数据和广告投放效果看,亚马逊正在获得更多品牌商的青睐。网络广告严重依赖于确定广告位置的算法和它们对实际销售的影响。

一方面,亚马逊较竞争对手有相当大的优势。由于掌握有海量的消费者购物习惯数据,亚马逊可以在消费者更可能在搜寻具体商品时向他们呈现广告,使消费者把广告看作是亚马逊向他们提出的购物建议,而非是对购物过程的打断。

另一方面,谷歌和Facebook在针对性广告投放效果上处于下风。AT&T等品牌曾发现自己的广告与不恰当视频有关联,之后部分广告客户至今尚未回归谷歌旗下视频网站YouTube。

市场分析员Collin Colburn称,“谷歌和Facebook迟迟没有制定出广告客户希望看到的标准,广告客户担心自己的广告与不恰当的内容沾上边。”

但这一问题在亚马逊几乎是迎刃而解。Colburn认为,亚马逊是不同的,其电子商务网站是一个更可控的环境,且亚马逊很少接触其网站之外的互联网世界。这就在很大程度上保证了广告投放的效果。

搜索和社交媒体营销公司Catalyst在去年的一项研究显示,在已经在亚马逊平台投放广告的品牌中,63%表示未来一年将继续加大在该平台的广告投放力度。例如。今年上半年,保险公司Geico在亚马逊的展示广告量是上年同期的6倍。Verizon、AT&T等其他不直接在亚马逊上销售产品的品牌,也增加了在亚马逊上的广告投放。

相对另外两者,亚马逊的广告业务营收仍然很少,但这个880亿美元的网络广告市场,亚马逊正在徐徐而来。