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亚马逊趋势报告:中国跨境出口呈现区域性品类差异

来源:小笨鸟跨境电商平台 作者:小笨鸟 时间:2018-07-09

  日前,亚马逊全球开店中国发布了《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》(以下简称“趋势报告”),首次公布跨境出口相关趋势报告。

 

  基于包括海关总署、国家统计局在内的官方公开数据、上千份中国卖家及跨境电商从业者调查、以及亚马逊全球各站点所提供信息,通过五大维度综合分析,亚马逊全球开店发布了该趋势报告。

 

  五大分析维度具体包括城市卖家“基础竞争力”、“结构竞争力”、“活力竞争力”、“潜力竞争力”、以及“品牌竞争力”,总结出中国主要城市卖家跨境出口发展现状以及未来发展潜力,并发布2018中国跨境电商出口发展20强城市(排名不分先后),分别是北京、东莞、佛山、福州、广州、杭州、惠州、金华、南京、宁波、泉州、上海、深圳、苏州、天津、温州、武汉、厦门、中山和珠海。

 

中国卖家跨境出口态势呈现区域性差异

 

  报告显示,中国卖家跨境出口态势呈现区域性差异,发展路径与未来机遇各有不同:

 

珠江三角洲

 

  珠三角地区相对领先,成熟的传统外贸基础为跨境出口电商转型发展奠定良好基础。此次报告发布的全国20强中,有13个城市位列中国海关发布的2016年中国传统外贸百强城市前20强。拥有成熟外贸基础的珠三角地区城市在“基础竞争力”与“结构竞争力”维度拥有领先优势,表明珠三角地区卖家集中度均衡、卖家数量众多、卖家品类以及目标市场多元。

 

  其中,深圳领跑全国跨境出口电商发展,五大维度均入围前五。作为全国首批经济特区和全国跨境电子商务试点城市之一,深圳拥有雄厚的经济基础,高度集聚的产业资源、人才资源、良好的物流环境和完善的跨境电商服务体系。深圳的发展也积极带动了周边制造型城市,包括东莞、中山、珠海、佛山等均在20强之列。广州位居前列,传统外贸的深厚基础、外贸地理优势以及良好的品牌意识助力卖家发展跨境出口电商。

 

长江三角洲

 

  长三角地区正成为中国跨境出口电商后起之秀,与珠三角地区卖家形成了品类互补,是兼具活力与国际化的城市集群,地区协同发展效应明显。长三角地区的卖家凭借品质制造厚积薄发,在跨境出口方面形成了丰富多元、有别于其它地区的优势品类;同时,长三角地区的卖家普遍具备领先的品牌塑造意识,再加上作为港口城市的优势地理位置,该地区卖家跨境出口增速较快。五大维度中,以江浙沪为核心的长三角地区城市在“潜力竞争力”与“活力竞争力”维度表现良好,长三角地区产业环境日趋完善。

 

  作为长三角区域的代表性城市,杭州走在中国跨境电商产业发展前列,领跑“潜力竞争力”维度。近几年杭州地区卖家活跃,也表现出较强的品牌注册意识,电商出口保持着较高增速。此外,杭州在“活力竞争力“维度表现突出,标志着该地区兼具企业活力与人才活力优势。宁波在五大维度分析中,“潜力竞争力”和“品牌竞争力”均入围前五。

 

海西经济区

 

  以福建为主体的海西经济区蕴含优厚发展潜力。厦门、温州、泉州、福州成功入围趋势报告20强。作为“一带一路”海上丝绸之路经济带的核心区域之一,福建地区积极促进跨境电商转型发展,加速构建以科技、品质和品牌驱动的创新经济增长点,并注重跨境电商产业环境建设。福州积极通过制度创新、跨境电商产业链与生态服务集群的建设,推动跨境电商发展进入快车道。泉州作为“一带一路”海上丝绸之路的先行区,跨境出口电商发展势头良好。温州外贸发展迅速,家居建材品类突出。厦门企业外贸经验丰富,在服装鞋靴、箱包、家具家饰、户外照明等众多领域,初步形成了品类多元化优势。厦门辐射能力突出,带动周边城市协同发展。

 

  与此同时,跨境出口的卖家类型发生了明显变化,由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。目前,我国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模,物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源正加速整合。

 

  制造商需要将此前以订单为导向进行大规模标准化的生产方式向柔性供应链生产的方向转型,以市场的需求为导向;贸易商在供应链管理方面较为强势,传统贸易商逐渐向跨境贸易商发展的过程中,需要更为精准匹配供应链;而对于品牌商以及众多向品牌商转型的制造商来讲,消费端需求的重要性不断被放大。

 

  实际上,跨境电商让出海的制造商、贸易商和品牌商能够改变发展方向,主要由于跨境贸易的主体在发生转变,消费者正代替制造商成为新的贸易主体。在此过程中,跨境电商扮演着缩短链路的角色,搭建能让生产端与消费端直接对接的平台,将产品出海变为品牌出海,促使以成本为导向变为以消费需求为导向进行产品研发和生产。